Consumo é o motor da recuperação
De acordo com o levantamento “Brasil em Foco - IPC Target 2009”, o consumo dos brasileiros atingirá R$ 1,863 trilhão em termos reais neste ano, uma expansão de 1,6% sobre o ano passado. O crescimento será maior, inclusive, do que o PIB do País, calculado pela empresa em 1,2% para este ano.
Supermercados disparam
Para Marcos Pazzini, diretor da Target Marketing e responsável pelo estudo, a perspectiva é de que o consumo final das famílias continue alavancando o crescimento do PIB neste ano.Ele explica que a manutenção do lar é o grupo de despesas com que o brasileiro mais vai gastar em termos percentuais: 27,5% da renda serão comprometidos com pagamento de aluguel, impostos e taxas, luz, água, gás e outros itens ligados à casa. Alimentos e bebidas vêm na sequência, com 19,8%. Não por acaso, as vendas no supermercados continuam registrando expansão neste ano.
Autosserviço cresce
De acordo com dados da Associação Brasileira dos Supermercados (Abras), de janeiro a maio o crescimento das vendas no autosserviço foi de 6,81% em comparação com igual período de 2008. “Essa expansão é explicada pelo fato de as pessoas estarem passando mais tempo em casa, priorizando a alimentação no lar. Isso possibilitou o aumento de 3% no volume vendido no período”, afirma o presidente da entidade, Sussumu Honda.
Classe C é destaque
Segundo Pazzini, da Target Marketing, mais uma vez o consumidor da classe C será o destaque, como vem ocorrendo nos últimos cinco anos. O que muda é o seu perfil. “Até o ano passado, houve ascensão de consumidores das classes D e até E, para a classe C. Neste ano, haverá interrupção dessa ascensão, mas a classe C continuará crescendo pelo ingresso de consumidores oriundos da classe B, que perderam poder aquisitivo.”
O desafio será adequar os produtos para esse “novo” consumidor. “O empresário precisará conhecer o cliente. Preço continua sendo um fator importante na decisão de compra. Mas com o ingresso do público da classe B, não será o único a ser considerado.
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