Janeiro começou com liquidações mais ousadas em relação a anos anteriores e os descontos anunciados são de até 80% para itens de maior valor, como eletrodomésticos, eletrônicos e móveis. As promoções estão concentradas em produtos que nem foram retirados das caixas, o que revela que os estoques continuam altos no comércio, mesmo depois do Natal.
O Magazine Luiza está com uma promoção com preços que podem chegar a 80% de desconto, mas será apenas para o dia 9 de janeiro, onde o cliente pega, paga e leva, mas a maioria dos produtos não tem garantia. Pessoas já estão formando a fila desde segunda-feira dia 4 de janeiro e afirmam que vale a pena.
Já as Lojas Cem está com a promoção “Só aqui você tem superpoderes de compra”, com descontos e melhores formas de pagamento. Tem também alguns itens que por serem os últimos estão saindo praticamente pelo preço de custo e muitos ainda estão embalados.
A Jô Calçados também vai fazer promoções na linha de sapatos femininos para a próxima semana.
“As promoções estão mais agressivas neste ano e grande dúvida é saber quando os lojistas voltarão a comprar da indústria”, afirma o economista da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), Emilio Alfieri. Será a reposição dessas mercadorias que dará o ritmo da atividade das fábricas neste início de ano. O economista observa que, em janeiro de 2008, as liquidações foram feitas com produtos de mostruário. Neste ano, são com itens encaixotados.
Reflexo positivo
A primeira leva de liquidações, que começou logo após o Natal, já teve reflexo positivo nas vendas de dezembro. Até 25 de dezembro, o número de consultas para vendas a prazo e à vista crescia 1,6% ante o mesmo período de 2007. Mas o mês fechou com quase 2%. “As liquidações ajudaram”, diz Alfieri.
A partir de 2 de janeiro começou uma nova leva de liquidações na maioria dos grandes varejistas de móveis e eletroeletrônicos. Depois do saldão de Natal, as Casas Bahia iniciaram uma liquidação para todas as lojas, com descontos anunciados de até 70%. De acordo com a empresa, o evento dura até que os estoques terminem.
O Wal-Mart, que normalmente não faz saldões nem liquidações, encerrou nesta segunda-feira um saldão iniciado em 2 de janeiro para itens de informática, eletrodomésticos e eletrônicos, com descontos de até 60%. A empresa não revela os resultados da promoção. Informa apenas que os itens de informática foram os mais procurados.
O Carrefour foi outra rede que encerrou na segunda-feira a liquidação de 5 mil itens entre artigos de bazar, eletroeletrônicos e têxteis. A empresa informa que superou a meta de ampliar em 20% as vendas no período. A liquidação do concorrente Ponto Frio, iniciada no dia 2, termina nesta terça. A empresa não revela os porcentuais de descontos. Só diz que dá abatimentos sobre as melhores ofertas de 2008.
Já as Lojas Cem optaram por dois dias de promoções, na sexta-feira e no sábado da semana passada, quando vendeu todos os itens da loja em dez vezes sem juros. “Optamos pelo parcelamento sem juros porque temos capital próprio e queremos nos diferenciar”, diz o supervisor geral, Valdemir Colleone.
Nova rodada
Ao que tudo indica, uma nova rodada de promoções deve ocorrer no fim desta semana em resposta à tradicional liquidação do Magazine Luiza.
Especialistas dizem que a maior agressividade das promoções reflete as restrições de capital de giro do varejo em razão da crise de crédito que atinge as empresas desde setembro do ano passado.
