Publicitários pedem mais liberdade em congresso do setor

Depois de um intervalo de 30 anos, o mercado publicitário iniciou esta semana o 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, em São Paulo. No último, em 1978, o principal resultado foi a criação do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação, o Conar. Em 30 anos, ele julgou 6,5 mil processos, retirou campanhas do ar em nome da ética e as consideradas enganosas. Foi o caso da que anunciava que “um danoninho vale por um bifinho”. O tema, agora, é o futuro e, como a liberdade de expressão da publicidade está sendo bombardeada por projetos do Congresso Nacional. Quem abriu a sessão solene, no World Trade Center, em São Paulo, foi o ex-secretário-geral da Organização das Nações Unidas (ONU), Kofi Annan.
Ele defendeu justamente a liberdade de expressão dos povos, lembrou o aniversário de 60 anos da Declaração dos Direitos Humanos e alertou para a necessidade de medidas corajosas para combater o aquecimento global.
“Criando o futuro” é o tema central do encontro que reúne mais de 1,4 mil profissionais de todo o País e as mais importantes entidades de classe relacionadas à indústria da comunicação. A remuneração das agências é outro ponto em destaque, que promete discussões acaloradas, uma vez que a bonificação por volume, o famoso BV, hoje é de domínio dos anunciantes. Alguns fazem compras diretas de espaço nos meios de comunicação e outros exigem o repasse do desconto obtido pelas agências.
Segundo levantamento de Dalton Pastore, presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), a indústria da propaganda emprega hoje 639 mil pessoas e movimenta R$ 57 bilhões, dinheiro que irriga os meios de comunicação.
Para Pastore, o chamado do 4º Congresso tem a ver com o momento atual “no qual várias instâncias sugerem restrições à publicidade sem discussões prévias, cometendo arbitrariedades contra a indústria”. Pelos seus cálculos, são mais de 300 processos em andamento no Congresso Nacional relacionados à comunicação comercial. O que exige esforços das entidades do setor e o fortalecimento do Conar.