O uso adequado das cores pode ser um aliado forte na melhoria do desempenho do comércio e das empresas em geral. Segundo a arquiteta Mirella Carolina Martins, da M2 Arquitetura e Designers de Interiores, as cores têm forte influência sobre o comportamento humano, e, portanto, causam impacto em vendedores e consumidores, com reflexo no desempenho dos negócios e no ambiente de trabalho.
Mirella cita que uma loja que comercializa confecções, por exemplo, deve utilizar cores neutras como branco, preto, bege e cinza, uma vez que o que deve ser valorizado é o produto que está sendo vendido. “As roupas e os acessórios normalmente são coloridos e uma loja pintada com cores fortes pode gerar confusão visual e atrapalhar a apresentação das mercadorias”, argumenta. A mesma dica vale para lojas que trabalham com calçados, com enxovais, artigos infantis, entre outros itens que já trazem a cor como diferencial. Na decoração desses pontos comerciais também devem ser utilizados materiais neutros, como madeira, peças cromadas e vidro, de modo que o ambiente seja bonito e acolhedor, sem se sobrepor à exposição dos produtos.
De acordo com a arquiteta, as cores fortes devem ser reservadas para os estabelecimentos que atuam no ramo alimentício. Vermelho, laranja, amarelo e suas nuances estimulam o consumo de comidas e bebidas e podem ser exploradas em bares e restaurantes, pois são cores que fazem abrir o apetite.
Em escritórios e ambientes que requerem mais tranqüilidade e concentração, o ideal são as cores claras. Segundo Mirella, o azul traduz calma. Já o verde é a cor da saúde e deve ser bem aproveitado em consultórios médicos e hospitais.

OBSERVAR

A preocupação com a escolha da cor a ser utilizada nos empreendimentos vem crescendo e é uma tendência. Os especialistas orientam que o recurso deve estar integrado a um projeto visual mais amplo, que também leve em conta o layout da loja.
Para ajudar na definição de uma ou mais cores para decorar um estabelecimento é importante observar algumas questões: essa cor combina com a marca da empresa, com o estilo do ambiente e do cliente? Ela vai oferecer os estímulos que se precisa dar ao local (silencioso, ousado, elegante ou de seriedade, por exemplo)? Essa cor favorece a manutenção e o conforto das pessoas? E, por fim, é importante saber se ela vai passar a mensagem que a empresa quer para atrair os consumidores.